Aussi appelé "psychologie de la forme", cet ensemble de principes constitue un des fondamentaux de la conception d’interfaces.

* Loi de proximité : lorsque nous percevons une collection d’objets, nous considérons les objets proches les uns des autres comme formant un groupe.
* Loi de similitude : lorsque nous percevons des objets jugés similaires, nous les voyons comme formant un groupe.
* Loi de Prégnanz : au sein de notre champ visuel, certains objets sont perçus comme étant de premier plan (les figures), tandis que les autres sont perçus comme d’arrière plan (le fond).
* Loi de symétrie : nous concevons souvent les objets comme des formes symétriques ayant un centre.
* Loi de bonne continuité : nous tendons naturellement à clore ou compléter des objets qui ne sont en réalités pas clos (ex : le logo IBM)