Les internautes tendent à ignorer tout ce qui ressemble à de la publicité et ils sont même assez bons à ce jeu. La publicité est bien perçue, mais elle est ignorée la plupart du temps. La raison en est que les utilisateurs cherchant de l’information se concentrent uniquement sur les zones où ils pensent pouvoir trouver celle-ci, c’est-à-dire les liens et les zones de texte.